Ter um blog corporativo não é novidade para ninguém. A questão é: quantas empresas estão fazendo do jeito certo, ou seja, publicando conteúdo relevante, gerando engajamento e resultados?
Você já deve imaginar a resposta. Poucos projetos de Inbound Marketing vão para frente e, geralmente, não conseguem atrair atenção do público ou conquistar novos leitores. Para deixar o seu bem longe dessa realidade nada próspera, reflita sobre as cinco dicas que separamos abaixo.
Espaços em branco são bem-vindos
Se você está acostumado a escrever textos com parágrafos longos e ininterruptos na internet, chegou a hora de repensar sobre isso. Um bom número de linhas seria de três a seis, mantendo um espaço em branco entre os blocos de conteúdo. E não tenha medo de deixar uma frase de seu texto sozinha. Isso ajuda a destacar a mensagem que deseja passar naquele trecho.
Links para o passado
Uma estrutura sólida de links internos será útil para os leitores, que terão a chance de saber mais sobre os assuntos que estão lendo de forma intuitiva. Além disso, garante mais visualizações individuais e favorece a indexação das páginas nos buscadores.
É importante redirecionar para fontes externas também, principalmente quando a referência envolve conteúdos que fundamentam um ponto vista ou opinião de mercado com dados de pesquisa, por exemplo.
Outra forma de indicar outros conteúdos é inserir um box com posts relacionados no meio dos textos. Esse método pode ser mais efetivo do só colocá-los no final.
Quando menos é mais
Evite excesso de informação na parte exterior do post. Sidebars, banners, widgets e plugins devem ser usados com bom senso. Do contrário, sua taxa de rejeição pode subir, além de dispersar o usuário com tantas opções disponíveis.
As mensagens e imagens dos banners que aparecem ao redor de seu conteúdo devem ser relevantes para quem está lendo o texto. Pense no quanto é chato ler sobre um tema e bater o olho em alguma peça, como banner que redireciona para uma landing page, que não tem relação nenhuma com sua leitura.
Se realmente precisa usar GIFS nos posts, utilize-os com muito cuidado e o mínimo possível. Do contrário, o usuário deixará o conteúdo será deixado de lado e focará sua atenção nas imagens animadas.
Tente manter seu blog consistente. A fonte utilizada pode ser única, no máximo uma segunda opção para cabeçalhos ou títulos. Também vale a pena acrescentar a importância da consistência do tema, estilo e cores de seu ambiente digital.
Quando o assunto é formulário de newsletter, lembre-se de não exagerar no tamanho e na quantidade de palavras na descrição.
No fim da linha
O formulário de inscrição (newsletter) pode ser adicionado ao fim de cada post. Se o usuário gostou do que acabou de ler, há uma grande chance de disponibilizar seu e-mail para receber futuras publicações. Saber o endereço eletrônico dos visitantes, que podem se tornar leads um dia, é o primeiro passo para saber com quem está falando.
Sinta-se livre para colocar um incetivo para ele se inscrever no blog, como um e-book ou whitepaper. Se o negócio for e-commerce, oferecer um código promocional pode ser uma boa ideia. Não se esqueça de incluir call to action no texto!
Inserir os posts relacionados no meio do texto não exclui a possibilidade de colocá-los no final também. Dessa forma, você mantém os leitores imersos no conteúdo, aproveitando o momento de reflexão que geralmente ocorre ao finalizar uma leitura.
Não seja anti-social
Coloque os botões das mídias sociais na parte superior dos posts, dando preferência às ativas para não jogar os visitantes a lugares vazios e sem conteúdo atualizado. Escolha, no máximo, cinco redes que merecem ser compartilhadas com seu público. Lembre-se que você pode trocá-las como teste para descobrir quais têm resultados mais expressivos.
Agora que já sabe como aumentar o engajamento de seu blog, descubra de onde ele surge.
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